Quando il Turismo Incontra il Gaming
Immagina di scendere con il paracadute su Piazza Unità d’Italia a Trieste, fucile in mano, pronto a costruire rampe e fortificazioni tra i palazzi storici. Fantascienza? No, è quello che sta succedendo davvero su Fortnite, e dietro c’è una strategia di marketing territoriale che però ha fatto alzare più di un sopracciglio.
Il Friuli Venezia Giulia ha deciso di investire 86mila euro per trasformare le sue città e i suoi paesaggi in mappe giocabili del battle royale più famoso al mondo. Una mossa audace che la rende la prima regione italiana a scommettere così tanto sul gaming come strumento di promozione turistica.
Come Funziona il Progetto
Da fine settembre 2024, chi accende Fortnite può esplorare ricostruzioni tridimensionali di cinque capoluoghi regionali: Trieste, Udine, Pordenone, Gorizia e la città-fortezza di Palmanova, patrimonio UNESCO. Ma non è finita qui.
Gli sviluppatori hanno ricreato anche destinazioni turistiche di primo piano. Parliamo di Piancavallo e Tarvisio per gli amanti della montagna, i suggestivi laghi di Fusine, la laguna di Marano con i suoi scenari naturali mozzafiato, e persino i fiumi Tagliamento e Isonzo.
L’operazione è stata realizzata in collaborazione con Novo Esports e PromoTurismoFVG, che hanno curato ogni dettaglio. Dentro le mappe non trovi solo gli edifici e i paesaggi: ci sono anche riferimenti ai prodotti tipici locali come il frico, il prosciutto di San Daniele DOP e l’uva del territorio.
Un Pubblico da Intercettare
I numeri parlano chiaro. Fortnite conta oltre 650 milioni di utenti registrati a livello globale, di cui circa 14 milioni solo in Italia. Una platea enorme, composta soprattutto da giovani tra i 14 e i 25 anni.
È proprio questa fascia d’età l’obiettivo dichiarato dell’iniziativa. Come ha spiegato il presidente della Regione Massimiliano Fedriga, l’idea è “raggiungere i giovani con un linguaggio che usano quotidianamente, trasformando un gioco pop in un nuovo canale di promozione”.
In pratica, invece di puntare solo su brochure e spot televisivi, la Regione ha scelto di andare dove i ragazzi passano già il loro tempo libero. Un approccio diretto, senza intermediari, che sfrutta la logica del native advertising applicata al gaming.
Le Polemiche
Non tutti hanno accolto l’iniziativa con entusiasmo. Fortnite resta uno shooter competitivo dove l’obiettivo principale è eliminare gli avversari, e l’idea di ambientare questo gameplay in luoghi reali ha scatenato reazioni contrastanti.
I social si sono riempiti di meme ironici. Finalmente posso sparare davanti al Municipio di Trieste”, “Battle royale a Palmanova: eliminazione dentro le mura stellate”, e così via. Le opposizioni politiche hanno criticato la scelta, definendola poco opportuna per promuovere il territorio.
La difesa della Regione si è concentrata su un punto: Fortnite non è solo battaglia. La modalità Creative, quella utilizzata per il progetto, permette di esplorare le mappe liberamente, senza necessariamente ingaggiare combattimenti. È più un’esperienza esplorativa che uno sparatutto classico.
Non È la Prima Volta per Fortnite
Il Friuli Venezia Giulia segue un sentiero già tracciato da altri. Fortnite Creative si è prestato negli anni a collaborazioni di ogni tipo: brand di moda, artisti musicali, e persino universi narrativi come quello dei Simpson, che nel 2024 hanno avuto la loro isola tematica ufficiale.
La differenza è che qui non si parla di fiction, ma di luoghi reali con una storia vera. È marketing territoriale puro, trasportato dentro un metaverso ludico frequentatissimo.
Anche il settore turistico sta cambiando pelle. Le destinazioni cercano nuovi modi per farsi conoscere, soprattutto dalle generazioni che pianificano i viaggi scrollando lo smartphone e guardando contenuti video anziché sfogliando cataloghi cartacei.
Il Torneo e i Premi
Le mappe sono scaricabili gratuitamente da chiunque abbia un account Fortnite. Ma il progetto non si ferma qui.
È previsto un torneo dedicato che metterà in palio voucher per soggiorni nella zona del Tarvisiano. Un modo concreto per trasformare la curiosità virtuale in visita fisica. Chi gioca bene, vince un weekend tra le montagne friulane.
L’idea è creare un ponte tra esperienza digitale e turismo tangibile. Prima ti faccio esplorare il territorio in 3D, poi ti premio con la possibilità di vederlo dal vivo. Una strategia a imbuto che punta sulla gamification per generare conversioni reali.
Un Esperimento o l’Inizio di un Trend?
La domanda che tutti si pongono è: funzionerà davvero? E soprattutto, altre regioni italiane seguiranno l’esempio?
Dal punto di vista della visibilità, l’obiettivo è già centrato. Se ne sta parlando ovunque: giornali, social media, blog di settore. Il dibattito stesso, con le sue polemiche e i suoi sostenitori, ha generato una copertura mediatica che vale probabilmente più degli 86mila euro investiti.
Misurare l’impatto concreto sul turismo sarà più complicato. Quanti di quei 14 milioni di giocatori italiani scaricheranno le mappe? Quanti, tra questi, decideranno poi di visitare davvero il Friuli Venezia Giulia? Servirà tempo per avere dati affidabili.
Intanto, altre amministrazioni guardano con attenzione. Se l’esperimento friulano dovesse dimostrare un ritorno positivo, potremmo vedere presto la Toscana, la Puglia o la Lombardia sbarcare nel battle royale. Il gaming, dopotutto, non è più un fenomeno di nicchia: è cultura mainstream.
Azzardo o Visione?
Promuovere una regione attraverso un videogioco è una scommessa. Rompe gli schemi del marketing turistico tradizionale e si espone alle critiche di chi considera i videogiochi ancora un semplice passatempo.
Ma è proprio questa rottura che può fare la differenza. In un mercato saturo di pubblicità standardizzate, serve originalità per emergere. Il Friuli Venezia Giulia ha scelto di rischiare, puntando su un canale che parla la lingua dei giovani.
Se l’operazione porterà risultati misurabili in termini di presenze turistiche, lo scopriremo nei prossimi mesi. Nel frattempo, una cosa è certa: tutti ora sanno che esiste Palmanova, che i laghi di Fusine sono spettacolari e che in Friuli si mangia un frico da paura. E forse, per una strategia di marketing, questo è già un successo.
Lex Northbyte 
Adrian Kovacs